SKEWERED

Nyhedsavisens chefredaktør, David Trads, forstår at vejre stemningen hos sine nye islandske arbejdsgivere og give dem hvad de vil have: bombastiske udmeldinger og tårnhøje ambitioner.

Nyhedsavisens onlineudgave, avisen.dk, skal således - inden året er omme - være blandt de fem mest besøgte danske websites. Den lader vi lige stå et øjeblik….

“I wouldn’t want to be there when the laughter stops“, som amerikanerne undertiden siger.

Ambitionen er spændende og interessant, men mest fordi den hører en helt anden tid til. Vi skal år tilbage før nogen har turde at stikke næsen så meget frem og have så lidt at have det i.

Lad os kigge lidt på den nuværende situation og lave en sammenligning til de øvrige gratisaviser.

På en repræsentativ uge (uge 35, 2006) ser top 10 for de toneangivende danske internetudgivelser organiseret i brancheforeningen Foreningen af Danske Internetmedier (FDIM) således ud:

Den opmærksomme læser vil se at Google mangler (ikke FDIM-medlem), men herudover er listen yderst repræsentativ for trafikomfanget på de største danske websites. Listen rangeres efter unikke besøgende - en metode man kan diskutere herfra til evigheden, men det er dén virkelighed David Trads er oppe imod.

Øverst har vi Microsofts MSN.dk med over 2 mio unikke besøgende, efterfulgt af Krak, DR, Jubii og Ekstra Bladets respektive sites. Sidstnævnte har nu typisk et godt stykke over 800.000 unikke besøgende på en almindelig uge.

Af de øvrige gratisaviser har vi Urban.dk på en 61. plads. Berlingske har gjort alt hvad de kan for at trække besøgende til sitet med det spritnye brand: man har lanceret talrige konkurrencer, lavet et spilsite, og sågar en undergruppe hvor brugerne kan blogge løs. Bestræbelserne er ved at bære frugt idet man har fordoblet sit besøgsantal siden december: fra godt 8.000 til nu 16.000 ugentlige besøgende.

Men hvad med de andre gratisaviser: 24timer.dk, dato.dk og Metroexpress?

De to sidstnævnte er rendyrkede reklamesøjler for printudgaven og på 24timer.dk kan man endog downloade seneste printudgave som pdf. Meget fint, men hvor meget trafik har de hver især?

Ingen af dem bliver offentliggjort: JP/Politiken og Det Berlingske Officin behøver ikke offentliggøre dem pga. 10%-reglen, dvs. at så længe de respektive sites ikke udgør mere end 10% af de samlede koncerners ugetal kan tallene tilbageholdes. På FDIMs Udgiverliste ser vi at Jp/Politiken har 1,2 mio unikke besøgende på deres udgivelser (jp.dk, politiken.dk, ekstrabladet.dk, m.fl) så trafikken på 24timer.dk overstiger ihvertfald ikke 120.000 unikke besøgende. Det samme med Det Berlingske Officins dato.dk, som ikke overstiger de godt 75.000 unikke besøgende som er en 1/10 af Berlingskes samlede tal. MetroExpress’ site er ikke FDIM-medlem, men at de skulle have 800.000 medlemmer af deres ‘Club Metroexpress‘ (nok til en top 5-placering) er vist en anelse utopisk. I så fald går de ihvertfald glip af en hel del annonce-millioner….
Ingen af de tre gratisaviser satser altså på onlineudgaven som en seriøs indtjeningskilde. De eneste som gør et seriøst forsøg er Urban, som tager alle kneb i brug for at få flere brugere - inkl. heftig annoncering. Erfaringen herfra er at det foreløbig har givet udslag i en plads 60-65 stykker på FDIMs Topliste.

avisen.dks situation er den samme: man skal ud med et helt nyt produkt og skabe bevidsthed nok til at erhverve sig omkr. 800.000 unikke besøgende…….(!)

Tilbage står kun spørgsmålet om mon David Trads kan trylle 800.000 internetbrugere ind på sit site når nu ingen andre kan?